肖 芳 姜海如
在不断推进生态文明建设的进程中，生态产品价值实现已经成为各级党委政府和人民群众普遍关注的问题，特别是中央研究和审议《关于建立健全生态产品价值实现机制的意见》后，各地更是加强了生态产品价值实现机制创新与建设，其中的优质生态气候产品价值实现更是引起了广泛重视和关注。优质生态气候产品，通常是指空气清新、水质洁净、土无污染、气候宜人等基础性生态气候产品，同时包括以基础性优质生态气候产品为本底，或自然或开发生产的绿色物品产品、景观产品、休闲产品、休养康养康疗产品、游乐体验产品等等。
优质生态气候产品价值实现一般可通过以下途径。
一是开发全域性全时季系列旅游产品。在优质生态气候区域，在立足于生态气候可持续发展以及符合旅游等相关政策的前提下，可以开发全域性、全时季系列生态气候旅游产品。一般来讲，凡为优质生态气候区域对于域外者来讲，可以说处处有景观、季季有特色，人们身临其境必然能体验清新、舒畅、神爽、轻松的自然与人和谐之感受。这就是优质生态气候产品的价值和魅力。因此，这样的地区促进优质生态气候产品价值实现，完全可以开发全域性全时季系列生态气候旅游产品。所谓全域性，即做好优质生态气候区域规划，在全境域内有目的地保持原生态功能不受影响的条件下增加旅游要素，逐步推进全域性旅游发展；所谓全时季，即根据四季变化的气候、物候、景候和农候开发分季旅游产品。这样就可以开发丰富多样的优质生态气候旅游产品，诸如花期游、采摘游、景观游、丰收游、娱乐游、体验游、民俗游、运动游、科普游、生态文化场馆游、特产加工场地游、特色基地游等，这样既有利于避免旅游产品单一化，又可避免季节的旺淡不均，还可以满足分众化旅游产品需求。其中，特色基地游和规模化加工场地游具有良好开发前景，在一些优质生态气候区域，一些成片稻田、麦田、油菜田、果园、茶园等只需适当增建观景台、步道，在规模化加工场地按照可游览要求增设旅游通道，这样既可延长产业链， 又可提升产品知名度，还可以增加产品零售，从而为全域游全时季游发展增加新的亮点和卖点。
二是多元化规模化开发季节性休养康养产品。随着人们生活水平不断提高，大众化休养康养需求迅速增长，为优质生态气候产品价值实现创造了时代机遇。如果说我国社会主要矛盾处在人民日益增长的物质和文化需要同落后生产力之间矛盾的时代，消费优质生态气候休养康养产品只有极少数人的话，那么进入新时代社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，消费优质生态气候休养康养产品则越来越大众化，已经成为新时代绝大多数人的消费品。因此，我国发展生态气候休养康养业正处在大有可为时代。在气新、水洁、土净、山绿、林好的生态气候舒适地区， 开发培植大众化的生态气候休养康养产品很有前途，诸如避暑养、暖候养、休闲养、保健养、康疗养等均可以广泛吸引更多消费者。生态气候休养康养产品，既然成为大众化产品和大众化消费，就需要走规模化多元化的发展路径。所谓规模化多元化，就是参与开发和提供生态气候休养康养产品的主体需要多元和广泛，并达到相当的规模。因此，各地除注重引入社会和外地资商主体参与外，应特别扶持和鼓励当地居民以各种方式广泛参与，这既是扩大大众化休养康养规模的最有效形式，又是当地群众从优质生态气候中受益致富的重要途径。诸如开办民宿店、家庭旅店、开租民居或农家居养，或提供休养康养链产品和服务，从而使当地存量资源和人力资源得到最大限度的利用， 使当地更多群众通过参与而从优质生态气候建设中受益致富，以利于巩固和夯实生态文明建设的社会基础，这是生态文明建设的根本初衷和归属。
三是品牌化标识化开发绿色农林牧渔绿色产品。优质生态气候为开发生产绿色农林牧渔产品提供了天然本底条件，如果不能有效组织开发绿色产品生产，优质生态气候产品的价值就可能难以最大化实现。因此，一些生态气候好的区域应结合当地气候与物产特点，不仅需要组织开发生产农林牧渔绿色产品，而且一定要做到品牌化标识化。品牌是产品品质和品性的集中体现，是消费者对生态气候产品及其系列的认知信任程度，是生态气候产品经济价值的无形资产，也是生态气候产品价值实现的有效载体。因此，促进生态气候产品价值实现，一定要重视创建生态气候产品品牌，而地理生态气候标识则是区分品牌的最佳载体。绿色产品的地理生态气候标识具有不可复制、知识产权明晰而难以假冒的特点。在不同优质生态气候区生产的大米、果、茶、药、蔬菜和各类林特等产品均可增加地理生态气候标识，从而可以极大地提升产品市场竞争力和市场价位。优质生态气候农林绿色产品是一种有地域和时空局限的特殊商品，更是稀缺品， 其规模大都限于一县市或一乡镇， 特别需要通过地理生态气候标识进行保护，以有效保护这类产品的品牌价值。因此，各地搞优质生态气候产品的品牌化标识化建设，一是要通过增加法定的地理生态气候标识和防伪技术，标注可溯源的绿色产品生长地理生态气候条件（包括当年生产期内的水、土、气、温、光要素变化），从而把一些地理气候假冒产品清除；二是有效保护产品的地理生态气候标识，加注地理优质生态气候标识的名特绿色产品，一般具有高品质、高价值和高价位而满足小众化需求的特征，因此要防止和避免地理生态气候标识乱贴，不能搞跨县市区域贴牌，有的甚至不宜搞跨乡镇贴牌，以免影响品牌形象，最终影响优质生态气候绿色产品高价值的实现。其中，品牌化不应限于绿色物品，旅游产品、休养康养产品均应加强品牌化标识化建设，这类产品最好形成全国性知名品牌和标识，诸如国家全域旅游示范区、全国森林康养基地试点建设县、国家生态公园、国家生态旅游示范区、中国天然氧吧区、中国气候康养地、中国避寒气候宜居地等知名品牌标识。
四是综合配套发展以实现生态气候产品价值最大化。优质生态气候产品不同于一般工业产品， 它具有明显的地理生态气候特征， 其产品价值的最大化实现一般具有综合性特点。所谓综合发展，就是指优质生态气候区域应避免产品单一化、某一产业孤立化发展，避免产品价值实现的环节少、方式单一、比较效益和综合效益不高。一般来讲，在优质生态气候区域的旅游业、休养康养业、地特生产业的经营及其相关保障服务业均应实现综合发展，即使开发绿色地特产品也应走研发、生产、深加工、经销网销联销和包装相结合，按照效益原则走适度集约与适度分散相结合的综合化发展道路。配套主要是指支撑生态气候产品价值实现的水、电、路、网和其他基础性公共保障的配套，以及由政府提供的“放管服”配套和价值实现短板配套等。一些优质生态气候产品价值实现不佳或者难以实现，与相关配套跟不上有很大关系。由于相关配套建设的投入大、见效慢、回报低，而且遇到的难题多，从而制约了一些地区优质生态气候产品价值的有效实现。因此，在优质生态气候产品价值实现过程中有关地区在推进综合发展的同时，还应注重不断加强相关配套建设。
五是不断完善优化生态气候产品价值实现链。生态气候产品价值实现是一个多领域、多环节相互关联促进的过程，生态气候产品价值要实现效益最大化就必须形成生态气候产品链和生态气候产品价值实现链。产品链和价值实现链，是一些地区好山、好水、好土地、好气候、好景致、好特产等优质生态气候转化为“金山银山”的关键。对一些生态建设起步早，向生态经济发展转型较快的地区，可以按照优质生态气候产品价值实现效益最大化原则，一是继续延长生态气候产品链，使优质生态气候产品在多领域、多环节和多方式产生效益；二是补齐产品链和价值实现链中的短板，充分调动各方面资源、发挥多方面积极性，有针对性和创造性地解决生态气候产品价值实现中短板问题。对于一些准备或正在向生态经济发展转型的地区，可以参考生态气候产品链和价值实现链思路，进一步完善和优化生态经济发展规划，有计划有步骤地推进优质生态气候产品价值实现链建设，不断提升生态经济发展效益， 把优质生态气候产品不断转化为当地人民群众生产发展和生活富裕的“金山银山”。〔中国气象局软科学项目（2021ZZXM33）：后疫情时代基于国际视角研究气象如何服务“一带一路”〕
作者单位：中国气象局气象发展与规划院
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